比流感还厉害！养蛙热潮是如何袭来的？

今天，你的蛙儿子回来了吗？

不知道从什么时候开始，朋友们见面开始这样打招呼了，起初我以为是我听错了，直到我的朋友圈和微博中铺天盖地出现的全是呼唤儿子的老母亲，我才意识到，这波厉害的流感还没过去，但更厉害的“蛙害”已经袭来了。

《旅行青蛙》是一个日本制作公司制作的全日文游戏，国内上线一个月，在Android和iOS两大游戏榜单中都排名第一，这阵势看来是相当厉害啊，而有趣的是，你知道日本游戏app下载排行第一的是什么吗？

——荒野行动 

不仅如此，这款游戏火到热点营销大佬杜蕾斯都来凑热闹了

还有有细心的课代表进行了解读：

那这红得发绿的青蛙游戏到底是什么呢？

游戏的主角就是一只青蛙，玩家可以给它取名字，通过收集三叶草去商城买东西，有食物、幸运符、道具，简直是手机版拓麻歌子嘛。青蛙带着这些东西就会出门旅行，然后旅行途中会邮寄照片，回来还会带回来当地的土特产。游戏中玩家需要给自己的青蛙准备出门旅行的包裹便当物品，就像小时候妈妈在你上学前给你整理书包一样，还需要给它接收文件，招待它的各种动物朋友。它会随时给你寄来旅行的明信片见闻，但儿大不由娘嘛，它的一切行动不受你的控制，所以养蛙儿子主要还是随缘。

那这看似无趣又操作感不强的游戏凭什么突然爆火呢？

最重要的原因是它对受众自身特点和需求的洞察。现代年轻人生活压力大，在面对生活中逃不开的一个个重担后，心理上需要自我抚慰，而游戏则是最便利的减压、逃离现实的方式，大多数的竞技类游戏较为激烈且回合时间相对较长，一局王者荣耀需要你预留出15到30分钟，但《旅行青蛙》随手点进去看一眼，用不了几分钟时间，且操作简单、上手容易，击中了受众在繁杂生活中厌倦繁琐的心理。

不仅如此这款游戏更提供给了受众一种心理寄托。数据显示，80、90后是当今游戏主力消费群体，而这个年龄段的受众中最早一批已行至中年，大部分即将或是已经到了婚育年龄，不管是出于单身狗内心的寂寞还是对养宝宝由衷的渴望，受众在繁忙的工作生活中需要这一点点母爱（父爱）泛滥的牵挂，不止因为游戏带来的“抚养感”和孩子做出回馈的“满足感”，也在于蛙儿子在成长过程中可控与不可控的复杂性。

同时也正是由于营造的情感氛围，这种牵挂使玩家不断想进入游戏，哪怕只是看一眼，这就在不知不觉中增加了用户粘度。而情感的投入也直接的引发消费行为，出于对蛙儿子的宠溺，出于对不可控玩法的好奇，玩家会氪金买“货币”，用来给蛙儿子买更多、更好的装备，这是由于把握住玩家情感而使其自发性完成的消费行为，其用户体验更好、更易形成循环效果。当一款游戏使玩家产生情感共鸣时，社交分享就自然而然的发生了，人们在社交平台上晒出自己孩子的带回的礼物、对孩子的呼唤、甚至是对孩子的埋怨，这些情感共鸣的信息成为了传播的载体，要知道社交传播是最优质、最高级的传播方式之一，也正是这样，扩大了这波青蛙“流感”的进一步传播。

其实不止是这次爆火的《旅行青蛙》，15年底上线的另一款爆火的放置类游戏《猫咪后院》也是同一家公司制作的。它就是—— Hit-Point，这家公司最早是做传统的日式RPG游戏的，但后来就是因为《猫咪后院》成功地火了起来，此后执着于类似的放置类游戏，而且每次的创意也都脑洞大开，玩家也颇为买账。

《猫咪后院》中猫咪就是绝对的主角，而玩家的职责就是照料它们，不过在游戏中就算不用定时的去喂养，也不用担心它们会得各种各样的疾病，你还可以用玩具跟它们玩耍，当然也可以去买一些玩具之类，吸引更多的猫咪前来，猫咪们也会很有礼貌的留下一些小鱼干作为答谢，小鱼干又可以再买玩具来吸引更多的猫咪，就此循环往复。

看来也是操作简单，不费心力的游戏，还有脑洞更大的，就比如《なるものか》（不让你吃咧）。在游戏中玩家的身份是一位家庭主妇，你每天做饭都要“磕鸡蛋”。点一下屏幕就算磕一下，磕的时候还能看蛋在里面挣扎的状态。而当你死活磕不碎的时候，家庭主妇就会进入愤怒状态，周围散发出一种类似超级赛亚人的光芒，最后磕碎后变成了一道用蛋做成的食物，不断收集蛋食品图鉴就是这款游戏的主要目的。

越来越多的放置类手游爆火，这或许是2018年的新趋势，看到这里，我相信你心里一定有了一个问题——

我的儿子到底回来了没？

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